电影未播先火 宣发能量知多少?
文化
昆山信息新闻网
admin
2019-10-03 22:55



国庆七天长假期间,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律电影成为关注焦点。9月28日开启点映以来,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》分别获得票房2.87亿元、2.55亿元和2.05亿元,票房分别占比43.20%、31.20%和25.33%,占据票房大盘的99.73%(数据来源艺恩电影,截至9月30日22:20)。


《我和我的祖国》演绎了七组普通人与祖国历史节点息息相关的故事。影片由华夏电影、博纳影业、阿里影业主出品,联瑞影业、猫眼微影、淘票票等8家主发行。


《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组真实事件改编,讲述“中国民航英雄机组”成员与119名乘客遭遇极端险情,成功降落的故事。影片由博纳影业、阿里影业、华夏电影、中植集团主出品,浙江博纳主发行。


《攀登者》讲述了中国登山队在1960年向珠峰发起冲刺,并完成世界上首次从北坡登顶的故事。影片由上海电影主出品,猫眼微影、阿里影业、登峰文化等联合出品,上海电影主发行,猫眼微影、北京文化等联合发行。


包括提前上映的《决战时刻》,四部电影中,几乎都有猫眼微影、阿里影业、淘票票的参与,它们或是出品、发行方,或是互联网营销平台。电影市场繁荣的背后,以猫眼微影、阿里影业为代表的互联网电影势力正在崛起。


如果说视频平台、电影院线是直面用户的触点,那么,宣传和发行则是连接用户和影视公司的桥梁。更进一步说,发行是将影视内容(尤其电影)推广给院线等平台,而宣传则是将影视内容通过包装和口碑传播介绍给用户,创造观看需求。宣发领域此前是互联网公司介入最深的领域,淘票票、猫眼、微博的格局基本已经固定,但随着字节跳动的入局,影视内容宣发领域或将再起波澜。


在这个领域,比较固定的玩家有阿里影业和腾讯投资的猫眼娱乐,它们通过早期的票补,后期的大数据宣发,以及现阶段对电影全产业链的介入,成功地切入了电影这个古老且略显封闭的行业。电影专资办数据显示,在线电影票务的渗透率由2012年的18.4%增至2018年的85%以上,也就是说每十张电影票中有八张以上是通过互联网平台购买的。同时,平台上的“想看”指数,也对院线排片和用户的观影决策形成了影响。


另外一个重要玩家,则是聚集了众多明星、粉丝资源的微博,可以说猫眼娱乐、阿里影业是投资、制作、宣发均参与,而微博更多参与后期宣传,三者定位和市场非常清晰。后来者字节跳动(今日头条母公司)、快手则是从“切”影视宣传蛋糕入手,试图进入整个影视行业。


但质疑也接踵而至,增速不断放缓的中国电影市场,能否撑起两家在线票务上市公司的业绩?介入宣发、卖品等上下游环节,是否又需要高额投入?暂停票补、落实派拉蒙法案等悬而未决的“靴子”,也让互联网宣发“改造”电影产业链的故事变得不那么美妙。


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